IA na mídia: Oxy apresenta novas soluções em mídia digital

A Arpejo recebeu, em sua sede, o parceiro Oxy para um encontro voltado à apresentação de novas soluções para mídia digital. Conduzida por Edson, representante da Oxy, a reunião trouxe uma visão prática sobre ferramentas desenvolvidas para tornar as campanhas mais inteligentes e eficientes, com destaque para o Triggereds, o Filaments e a Claire. Durante a apresentação, foram exploradas as principais funcionalidades, possibilidades de aplicação e os ganhos que essas soluções podem oferecer em diferentes estratégias de mídia.

Na prática, essas soluções permitem anúncios que reagem a contexto e variáveis externas em tempo real, curadoria mais criteriosa de conteúdo no YouTube e um painel único para cruzar dados de campanhas atuais e passadas — sempre com uma validação final humana sobre os resultados gerados por IA.

Triggereds: campanhas adaptadas em tempo real por gatilhos externos

A Triggereds usa gatilhos externos — clima, eventos esportivos, localização — para ativar, pausar ou trocar criativos dinâmicos (DCO) em tempo real, de forma independente de uma parceria de mídia específica. Ela se integra a plataformas de programática, Google e Meta. A solução permite adaptar a comunicação de acordo com o contexto e com variáveis externas que impactam a campanha.

• Geolocalização e contextoAnúncio personalizado pela chegada de voos em aeroportos ou por preferências esportivas regionais — a mídia se ajusta ao cenário, não só ao público.
• ClimaCampanhas podem ser ativadas conforme o índice UV ou outras condições meteorológicas do dia.
• Estoque em tempo realIntegração via API com o controle de estoque de clientes de varejo, como Amazon ou Mercado Livre: quando o estoque de um SKU específico fica crítico, a campanha se pausa ou se ajusta sozinha.

Há limites técnicos: o formato recomendado é HTML5 para melhor renderização, e o uso em Digital Out-of-Home (DOH) ainda esbarra em desafios de compatibilidade entre telas.

Filaments: uma camada a mais de curadoria de marca no YouTube

A classificação de segurança do YouTube pode se basear principalmente nos primeiros segundos do vídeo, o que nem sempre reflete o conteúdo completo. Para complementar essa análise, a Filaments realiza uma leitura mais abrangente do conteúdo antes da veiculação dos anúncios, bloqueando canais irrelevantes ou inadequados — de conteúdo infantil a músicas intermináveis ou vídeos em idioma estrangeiro, que costumam consumir verba sem entregar resultado.

O ganho não é só de segurança de marca, é de eficiência: a curadoria mais granular, com subsegmentações que vão além das opções padrão da plataforma, aumenta a taxa de conteúdo seguro sem inflar o CPM final da campanha.

Como funciona o modelo de custos das soluções apresentadas

O modelo de custo da Triggereds e da Filaments é estruturado por CPM, numa tabela móvel vinculada ao volume de impressões da campanha — ou seja, o investimento na ferramenta escala junto com a campanha, não é uma taxa fixa por fora.

Em testes apresentados pela Oxy, as soluções contribuíram para reduzir entre 40% e 50% dos gastos considerados desnecessários, especialmente em campanhas veiculadas fora dos grandes centros urbanos.

• 40% a 50%Redução em gastos desnecessários, segundo testes apresentados pela Oxy

Vale um contraponto estratégico levantado na própria sessão: a previsão de orçamento não deveria ser "dividir por igual" entre plataformas — por exemplo, simplesmente repartir um orçamento total de R$ 50 mil entre Meta e mídia programática. O ideal é uma alocação estratégica, orientada por dado, e não pela praticidade da planilha.

IA sem controle humano é um risco?

Sim — e é por isso que a Arpejo trata a validação humana como não negociável, inclusive diante de ferramentas de terceiros como as apresentadas pela Oxy. Ferramentas de inteligência artificial são programadas para sempre responder, independentemente da precisão da resposta: sem checagem, dashboards gerados por IA podem carregar erros ou "alucinações" que contaminam partes do projeto que nem foram tocadas no ajuste. A profundidade de uma resposta de IA depende diretamente da qualidade da pergunta feita — e, segundo o levantamento da própria sessão, 95% das interações humanas com essas ferramentas ainda são perguntas e respostas simples, o que reforça a necessidade de gente especializada por trás do painel.

É a mesma lógica que sustenta o método Skinbo da Arpejo: tecnologia entrega escala, mas quem lê o contexto, valida o resultado e assume a responsabilidade continua sendo humano.

O que vem a seguir

Oxy e Arpejo devem se reunir novamente para uma demonstração prática das ferramentas, com o objetivo de explorar de perto as funcionalidades da Filaments e as aplicações da Triggereds na frente criativa das campanhas. Compartilhar exemplos de uso da Triggereds e testar a Filaments em uma campanha já rodada são alguns dos próximos passos combinados entre os times — a Claire, apresentada de forma breve, também deve ser detalhada num próximo encontro.

Unir tecnologia de ponta e leitura estratégica é exatamente onde vive o método Skinbo da Arpejo. Quer saber como a inteligência artificial pode elevar a régua da comunicação da sua marca? Vamos conversar.

Perguntas frequentes

O que é a Triggereds e como ela otimiza campanhas de mídia?

A Triggereds é uma plataforma de automação para campanhas de mídia que usa gatilhos externos — como clima, eventos esportivos, localização e estoque — para ativar, pausar ou trocar criativos dinâmicos (DCO) em tempo real, de forma independente de parcerias de mídia específicas.

Como a Filaments garante segurança de marca no YouTube?

A Filaments complementa os mecanismos de classificação do YouTube ao realizar uma análise mais abrangente do conteúdo antes da veiculação dos anúncios. A ferramenta busca identificar conteúdos inadequados ou pouco relevantes para reforçar a segurança da marca e aprimorar a curadoria do inventário.

Ferramentas de IA aumentam o custo de uma campanha de mídia?

O investimento é estruturado por CPM e escala com o volume de impressões da campanha. Em testes apresentados pela Oxy, as soluções contribuíram para reduzir entre 40% e 50% dos gastos considerados desnecessários, especialmente fora dos grandes centros urbanos, sem inflar significativamente o CPM final.

A inteligência artificial substitui a validação humana nas campanhas da Arpejo?

Não. A Arpejo trata a validação humana de resultados gerados por IA como etapa obrigatória — inclusive diante de ferramentas como as apresentadas pela Oxy —, já que essas soluções são programadas para sempre responder, independentemente da precisão, por isso a leitura estratégica de quem opera a campanha continua sendo essencial.